Neiegkeeten - Amazon 'klapt' Temu- a SHEIN-Benotzer, wat enger Grupp vu chinesesche Verkeefer zugutt kënnt.

Temu säin Dilemma an den USA
No den neisten Donnéeë vun der Konsumentanalysefirma Consumer Edge sinn d'Ausgaben fir SHEIN an Temu an der Woch bis den 11. Mee ëm iwwer 10% respektiv 20% gefall.
Dëse staarke Réckgang koum net ouni Warnung. Similarweb huet festgestallt, datt den Traffic op béide Plattforme stänneg zréckgaangen ass, nodeems d'Tarifferpolitik am Abrëll ugekënnegt gouf.
Wann een d'Grënn genau ënnersicht, huet sech erausgestallt, datt d'Zollpolitik d'Betribskäschten direkt erhéicht huet. Obwuel béid Firmen kuerz probéiert hunn, d'Käschten duerch Präiserhéijungen weiderzeginn, hunn si dës Entscheedungen séier zréckgezunn, fir weidere Verloschter u Konsumenten ze vermeiden.
Similarweb-Analysten hunn drop higewisen, datt de Wuesstem fir béid Firmen am éischte Quartal 2025 schonn däitlech verlangsamt war, awer den Zollschock war de leschte Stréi, deen dem Kamel säi Réck gerëselt huet.
D'Donnéeë weisen datt no der Ukënnegung vun der Zollpolitik d'Akafsgewunnechten vun de Konsumenten sech séier verännert hunn. E-Commerce-Plattforme wéi TikTok Shop an Dhgate hunn e kuerzfristege Konsumanstieg erlieft, während etabléiert Plattforme wéi SHEIN an Temu mat laangfristege strukturelle Verännerunge konfrontéiert waren.
De Ben Parkes, e Berodungsanalyst am Detailhandel bei Similarweb, sot: "Den US-Maart steet virun enger Ëmbildung, an et ass onwahrscheinlech, datt de Konsum vu SHEIN an Temu sech op fréier Héichtepunkte erhëlt."
An dësem Kontext ass Amazon de gréisste Profit vun der Verännerung vum Fast Fashion Konsum ginn. De Parkes huet bemierkt: "Déi existent Kleederverkeefer op der Amazon Plattform erliewen en explosive Wuesstem, well se hir Kategorie-Layout stäerken."
Amazon Verkeefer profitéieren
Relevant Donnéeën weisen drop hin, datt d'Kategorie vun Amazon fir Dammekleeder an de leschte sechs Méint ëm iwwer 26% gewuess ass, woubäi dräi vun den Top fënnef Marken chinesesch Drëttubidder sinn, déi den Amazon Logistiknetz benotzen. Ausserdeem kommen 92% vun de Dammekleeder op der Amazon Plattform vun Drëttubidder.
Dës Geschäfter benotzen normalerweis d'Amazon FBA Logistik, wat hinnen hëlleft Zollrisiken ze vermeiden an d'Liwwerung gläichzäiteg ze garantéieren.
Zum Beispill ass eng Fraekleedermark aus Shenzhen, déi ursprénglech gläichzäiteg op SHEIN an Temu verkaaft gouf, wéinst den Auswierkunge vun den Zöllen op Amazon FBA gewiesselt.
„Obwuel d'Betribskäschte no der Bäitrëttsphase zu Amazon eropgaange sinn, ass et op laang Siicht méi virdeelhaft fir déi zukünfteg Entwécklung vun der Mark“, sot de Vertrieder vun der Mark.
Eng Firma fir Handels- an Industrieintegratioun aus Hangzhou huet och erkläert, datt nom Wiessel op de FBA-Modell hir tatsächlech Bruttomarge net wesentlech beaflosst gouf. Aktuell gehéiert hir Mark zu den Top zwanzeg an der Fraekleederbranche, mat engem deegleche Liwwervolumen vu méi wéi dausend Artikelen.
Wéi och ëmmer, verschidde Verkeefer an der Kleederkategorie hunn ënnerschiddlech Meenungen iwwer den plëtzlechen Zoufloss vum Verkéier ausgedréckt. Vill Kleederfirmen hunn ugefaangen, am Groussen op Amazon anzetrieden, nodeems se d'Méiglechkeet gesinn hunn, wat wahrscheinlech en neie Präiskrich an der scho kompetitiver Kategorie fir Dammekleeder ausléise wäert, wat d'Gewënnmargen fir verwandte Verkeefer weider ënnerdréckt.
Am Géigesaz dozou weist d'Kategorie fir Männerkleeder e ganz anert Bild – hire Wuesstem iwwer sechs Méint louch bei nëmme 4 %, ouni chinesesch Verkeefer ënnert den Topmarken, an Drëttubidder hunn 57 % ausgemaach. De Parkes huet dobäi gesot: „Déi laangfristeg Entwécklung ass net kloer, awer de Konsum vu Fraekleeder verlagert sech kloer op Amazon.“
Amazon huet d'Méiglechkeet kloer erkannt. Et huet eng Verlängerung vu sengem Prime Day vun zwee op véier Deeg ugekënnegt, wat als e präzise Schlag an der schwaacher Period fir Fast Fashion ugesi gëtt. En anonyme Amazon Drëttubidderverkeefer huet verroden, datt d'Plattform aktiv grenziwwerschreidend Verkeefer mat Erfahrung am Fast Fashion rekrutéiert a Politiken fir Traffic-Ënnerstëtzung ubitt.
Brancheninsider analyséieren, datt Amazon sech zum Zil setzt, Maartundeeler während der vulnérabeler Period vu SHEIN an Temu ze gewannen.
D'Virdeeler vum Maart goufen awer net eleng vun Amazon monopoliséiert. D'Donnéeë vu Consumer Edge weisen datt och Fast Fashion Marken wéi ASOS an Zara vun der Ausgabenännerung vu fréiere SHEIN/Temu Benotzer profitéiert hunn.
Zousätzlech hunn Discount-Händler wéi Ollie's Bargain Outlet, Sportmarken wéi Columbia a Foot Locker, Grousshandelsgeschäfter wéi Bloomingdale's an Nordstrom Rack, souwéi Jugendkleedermarken wéi Aeropostale an American Eagle all e Wuesstem vun hiren Undeeler erlieft.
Iwwer d'USA eraus ausbreeden
Konfrontéiert mat hirer schwiereger Situatioun hunn d'SHEIN an den Temu net decidéiert, einfach nëmmen zouzesëtzen.
Parkes predizéiert, datt Firmen ewéi Temu d'Entwécklung vu lokale Liwwerketten an den USA initiéiere wäerten: „Déi gréisst Transformatioun an der amerikanescher Moudindustrie läit an der Liwwerketten. Virdrun hunn si sech op déi niddregst De-Minimis-Schwellepolitik verlooss, fir a klenge Päck ze verschécken, awer dëst Modell steet elo virun Erausfuerderungen.“ Wéi Temu säi Plang fir d'Erhéijung vun den Zollpräisser zréckgezunn huet, huet et erkläert, datt et d'Käschte géif absorbéieren, andeems et op e lokaliséiert Erfëllungsmodell ëmstellt.
Mëttlerweil kéinten déi zwou Plattforme hir Marketingbudgeten op Mäert ausserhalb vun den USA ëmgeleet hunn. Consumer Edge Donnéeë weisen, datt an den éischten dräi Woche vum Mee den Ëmsaz vun Temu an der EU ëm iwwer 60% an d'Luucht gaangen ass, am Verglach zu enger Erhéijung vun 40-50% am Mäerz an Abrëll.
Länner no Land huet Frankräich dat schnellst Wuesstem erlieft (iwwer 100% am Verglach zum Vormonat am Mee), wahrscheinlech am Zesummenhang mat méi lokaler Reklam. De Verkaf vu SHEIN an der EU ass am Mee ëm bal 20% gewuess (am Verglach zu niddrege zweistellege Zuelen am Abrëll), woubäi de brittesche Maart e Wuesstem vu bal 50% am Verglach zum Vormonat opgezeechent huet.
Analysten hunn drop higewisen: „Béid Firmen ënnerstëtzen aktiv regional Diversifikatioun, méiglecherweis als Virbereedung op déi eskaléierend Handelsreibungen. Dës Wuestumstrends kéinte weidergoen oder souguer beschleunegen, awer hänken letztendlech vum Reguléierungsëmfeld an Europa of.“
Si hunn awer betount: „D'USA bleiwen de Kärmaart. D'Wuesstem an Europa kann den Réckgang an den USA net kompenséieren; déi allgemeng Situatioun ass net optimistesch fir si.“
Eise wichtegste Service:
·Séischëff
·Loftschëff
· Een Stéck Dropshipping aus dem Auslandslager